Законы западного рынка очень жесткие — неважно, где этот Запад находится, пусть даже на востоке, в Японии. Сегодня все крупные компании, так или иначе, торгуются на бирже, а потому, сильно зависят от нескольких факторов. Многие компании имеют на бирже очень серьезные пакеты акций, от которых считается и капитализация компаний (условная стоимость, в зависимости от цены акций на бирже) — а это значит, что в компании должен быть назначенный руководитель, который работает исключительно в интересах акционеров, а не менеджмента, открытая структура, прозрачность финансовых потоков (то есть, привлечение нормального аудитора и консультантов). В таких условиях компания старается поддерживать красивое лицо и фигуру, делать фейс-лифтинг, антицеллюлитинг и подтяжку ушей. Любой прыщ на лице или несварение желудка ведут к тому, что окружающие не просто начнут вопросы задавать, а акции скидывать, в результате чего стоимость самой компании очень быстро пойдет вниз. Читать полностью

Если посмотреть на фотографические новостные ленты сегодня, станет заметна явно раздутая шумиха вокруг одного увольнения, одной отставки и некоторого количества махинаций с баблом. Вкратце история выглядит так: недавно назначенный на должность президента компании Майкл Вудфорд после вступления в должность начал слишком активно работать, да так, что докопался до очень странно израсходованных корпоративных средств, которые шли на покупку того, что на Западе принято называть непрофильными активами. В итоге, у него вышли споры с советом директоров, который его поспешно и уволил. Однако, на этом история не закончилась.

Изображение: Bloomberg

Откровенно говоря, я понятия не имею, что там в голове у японцев, которые брендингом в Olympus занимаются — они иногда такие названия придумывают, что проникнуть в их замыслы очень непросто. Вот и сейчас — с новинкой, которую обещали с полгода назад… такое ощущение, что при брендинге просто подумали, что круче в компании уже ничего не придумают, поэтому наобум для серии взяли буковки из самого конца латинского алфавита (хорошо еще не XYZ, а то бы русские уж точно прикалывались бы над названием). Добавили циферку 1 (первая модель этой серии), и все. Хотя, возможно, мы чего-то не понимаем.

Читать полностью

Маркетинг, однако, следует своим абсолютно примитивным законам. Если взять и вспомнить развитие мобильных телефонов, легко найти аналогии: сначала они уменьшались, а потом начали увеличиваться, с ростом функционала. Фотоаппараты до боли напоминают эту практику: зеркалки одно время тоже уменьшались, потом их начали накачивать функциями, и теперь они представляют собой очень интересную картину — огромная, лет пять назад невиданная скорострельность, съемка видео (о ее необходимости мы, кстати, спорим), удобство, огромные экраны с возможностью визирования по ним… чего только нет. Бриджи на этот путь, по всей видимости, еще не встали. Panasonic с Olymous (точнее, наоборот) в свое время очень грамотно задали необходимые параметры новых систем, выпустив модель со вспышкой, видоискателем и встроенным в блок матрицы стабилизатором, после чего никто из производителей бриджей ничего нового и революционного так и не внес, и процесс шел только по пути уменьшения размера.

Читать полностью

Olympus, получивший от нас в последнее время пару пинков (за дело, естественно), наверное, заслуживает лучшей участи — что-что, а уж думать контора умеет. Поиск вариантов — это долгий процесс, к которому подтягиваются не только маркетологи, но и правильные фотографы. Помните мученическую Sigma DP1? Она очень долго рождалась, зато всем потом пришлась по душе. Olympus изначально пошел по другому пути, и все равно возвращается к аппаратам с несменным объективом. Ведь, по сути, что нужно человеку? Чтобы аппарат снимал! Большинство покупают аппарат с одним объективом и потом прекрасно себя чувствуют, так что для них смысл сменных объективов напрочь отпадает.

Читать полностью

Судя по всему, в ряду участников системы 4/3” (это большая система, не беззеркальная) в ближайшее время ожидается пополнение, хотя ее популярность так же стремительно падает, как и растет у микро-4/3” под нажимом все тех же пиарщиков. Это неудивительно, впрочем — большую систему сейчас поддерживает фактически только Olympus, да и тот давненько не делал ее обновления, так и болтается между двумя краями, не в силах определить, что же ему все-таки интересно. На фоне близящегося, по слухам, анонса нового E-5 не менее интересным кажется нам слух о компании, которую не было видно давным давно в зеркальной сфере. Fujifilm, по всей видимости, присоединится к Olympus и выпустит аппарат на новой для нее системе.

Читать полностью

Фотоаппарат Olympus E-PL1 был представлен в серии Digital Pen компанией в самом начале февраля, на выставке «Потребительская электроника 2010», буквально спустя месяц фотоаппарат оказался и в России, правда, на сегодняшний день, в магазинах его нет, известны только предварительные ценники. Нам на тест аппарат перепал стараниями пиарщиков компании Olympus, причем, как мы усиленно и просили не только со штатным объективом 14-42 (на фотоаппарате магическим образом превращается в 28-84), но и с «каким-нибудь блиноподобным фиксом», коим оказался Olympus Zuiko 17mm/2.8. Тесты обоих стекол появятся чуть позже, скажем лишь, что со штатным объективом аппарат выглядит не совсем компактно, хотя в небольшую молодежную наплечную сумку влезает довольно легко, вместе с кучей мелочей — «блин» же ровно в два раза тоньше штатника уже в сложенном виде, отчего и аппарат может влезть даже в карман. Не «в любой», как пишут в некоторых не самых компетентных тестах (толщина аппарата с объективом получается больше 4-5 см, что само по себе внушительно), а в довольно крупный — карман куртки, особенно, пуховика, к примеру, тогда не сильно заметно будет, что он топорщится. Именно в таком варианте, кстати, представляется нам более рациональным использование аппарата… но об этом ниже. Читать полностью

Бывает, мы оккупируем представительства фотопроизводителей в России, а они уходят в глубокую оборону и уверенно ее держат, не выдавая перебежчиков и не показывая ходы (так с Canon — кто там пиаром занимается, мы не понимаем до сих пор), но таких случаев, как было с Olympus, еще не было — письмо из конторы с приглашением посетить событие, посвященное презентации Olympus E-PL1, самого бюджетного (кхм) из своей линейки системы микро-4/3”, пришло будто само по себе. Инициативным пиарщикам (очаровательной пиарщице, точнее) можно смело поставить пятерку, потому что контакта в контору у нас не было, теперь вот есть, а если повезет, аппарат приедет к нам на тест уже на следующей неделе, причем, именно в той комплектации, которая интересна нам и вам.

Читать полностью

Система микро-4/3” не только изначально задумывалась производителем как более компактная (а за компактность, при прочих равных, тоже надо платить), но и воспринималась потребителем как более бюджетная. Каково же было удивление фотографов и потенциальных любителей компактного формата, когда они увидели ценники на первых Panasonic GH и GF — оказалось, что компактный с виду фотоаппарат подчас стоит совсем некомпактно, что идет вразрез с интересами тех самых потенциальных потребителей. Однако, не был бы Olympus Олимпусом, если бы был настолько далек от народа — в самом деле, брать деньги за аппарат, который выглядит как мыльница, снимает пусть и лучше, но фокусируется уж точно медленнее мыльницы и куда медленнее зеркалки, которые, казалось бы, должен подпирать на рынке, чтобы обеспечить и себе место под солнцем…

Читать полностью

Panasonic, похоже, решил сыграть в лучшего маркетолога — похоже, что такой же громкой пиар-компании в блогах будет тяжело добиться конкурентам даже за большую денежку. Контора решила обойтись «малой кровью», отдав несколько фотоаппаратов блоггерам, которые красивее других напишут о новом фотоаппарате Panasonic GF-1 (анонс был в сентябре, а наша редакция была в отпуске в полном составе). Мы писали в Panasonic с предложением проспонсировать конкурс «Лучший русский фотоблог», просто предоставив один фотоаппарат победителю, но ничего в ответ не получили, что, в принципе — верно, зачем каким-то маргиналам фотоаппараты раздавать, если можно кинуть кусочек кровожадным блоггерам, и они по всему интернету разнесут весть о добром и вечном формате микро-4/3”. Мы не в обиде, ведь конкурс наш только развивается, да и маркетологам пятерку можно поставить.

Читать полностью

Olympus E-P2 был лишь вопросом времени. То, как контора его запустила, с большим опозданием от основного своего партнера по системе микро 4/3”, который к тому времени уже имел две модели на рынке, уже наводило на мысли, что основоположник системы сильно тормозить не будет. Понятно, что система интересна больше именно Panasonic, но и сам Olympus, по всей видимости, сильно оттормаживаться не собирается — причем, если более крутые японцы просто продают аппараты, менее крутые вспомнили про культ своих аппаратов в конце прошлого века, решив продолжить их историю.

Читать полностью

Вот это и случилось, с пафосом и откровением для многих Olympus возрождает умершую в середине 80-х годов прошлого века серию Pen, которой недавно исполнилось 50 лет (20 из которых она не выпускалась, что сложно назвать паузой даже с натяжкой). Нет, не пленочную, на этот раз, но тоже с маленьким кадром (диагональ матрицы 4/3 дюйма, стандартный размер для всей выпускаемой сегодня техники Olympus). Впрочем, и тут надо сделать оговорку — старый пленочный Pen снимал на половинчатый кадр, и у нового кадр, конечно, меньше пленочного, но сегодня он стал стандартным для фототехники Olympus, и выше они подниматься не собираются, твердо заняв нужную себе нишу. Сегодня серия Pen стала для конторы возможностью написать на корпусе «since 1959″. Читать полностью

Иногда просто начинаем себя бояться — такое ощущение возникает, когда ляпнешь что-то, а оно потом сбудется. Вот и сейчас такой эффект. В недавней новости о годовщине Olympus мы высказали предположение, что приурочен этот юбилей специально под выход их бриджевого аппарата (зеркала нет, матрица большая) системы micro-4/3, первого в серии, в которой Panasonic уже успел выпустить две модели, которые лишь модификация одной, хотя система, по сути, принадлежит Olympus, и первенство должно было бы быть за ним. Впрочем, мы не в курсе взаимоотношений между странными японцами, потому просто транслируем вам в голову нижеследующий слух. Читать полностью