Жесть от Olympus

Странные все-таки люди, эти маркетологи – даже когда делают что-то дельное, все время ищут лучшего от хорошего, а ведь ни один русский такого не сделает. Обычно считается, что если что-то идет хорошо, нет смысла дальше улучшать – вполне возможно, что именно в этом продукте и заложен достаточный набор характеристик для пользователей, среди которых он пользуется успехом… добавив новых функций и подняв цену, этот баланс можно нарушить и только потерять. Впрочем, есть и другие варианты, очевидно.

Так, например, если, по мнению маркетологов, ниша уже заполнена, производитель может попытаться выйти за ее пределы – что, кстати, может быть весьма рискованно, т.к. нишевый товар, как правило, всегда имеет смысл именно в своей нише. Дальше все зависит от того, какую политику выберут маркетологи.

Так или иначе, Olympus на днях переименовал свою линейку влаго-, пыле-, шокозащищенных фотоаппаратов в “Жесть” (Tough по английски можно перевести еще и “крутой”, но “жесть” нам больше нравится) – весьма неплохое название для этого уровня (достаточно вспомнить Fujifilm Bigjob – вполне понятное на вид и слух наименование). Собственно, наименования и так всегда запутывают покупателя – видимо, поэтому надо каждому пояснять, что такое “мю” и SW и какая между ними разница. С одной стороны, конечно хорошо, т.к. в мутной воде проще ловить рыбу, однако редкий покупатель считает себы даже земноводным, не говоря уже о полной потере дара речи, отчего наполняет профильные форумы законными вопросами “а какая разница”. Нерепрезентативные буквы SW становятся, таким образом, помехой на пути победоносного маркетинга, урезая производителю продажи.

Интересно, что одновременно с переименованием серии компания новых моделей в ней не предложила (они остались с лета), равно как и потребительские характеристики этой серии не улучшила еще тогда. Да, серия SW была непроницаемой, теперь вот еще и не мерзнет при -10 градусах (для сравнения – остальные фотоаппараты работают только выше нуля, за исключением пленочных, конечно… до окончания срока гарантии, естественно), только сильно лучше от этого не стало – раньше кормус был металлическим, теперь у части наполовину пластиковый, т.е. падения он отрабатывать “на все сто” не будет, а объектив и подавно славится “не очень хорошим” качеством картинки. Впрочем, что конторе терять? Ведь больше никто такую “жесть” не производит, а значит, покупатель будет всегда.