Для японской компании не впервой брать проект, потом его вписывать в свою структуру, а затем выкидывать за ненадобностью. К счастью, или к сожалению, в компании очень сильные позиции имеют маркетологи, а не инженеры — так компания оперативно узнает и реагирует на задачи и ниши рынка, понимая, что нужно большинству и постепенно замещая интересы меньшинства компромиссными решениями. В плане фотографии можно вспомнить хотя бы даже собственный проект Sony R1, которая в свое время была революционной камерой с большой матрицей, но с несъемным зум-объективом — она проигрывала зеркалкам только в плане скорости, зато имела массу хороших потребительских характеристик для своего уровня. Камера была довольно быстро выведена с рынка после поглощения KonicaMinolta.

Надо сказать, эта сделка отбросила компанию на пару лет назад, потому что значительные усилия ушли на поглощение и интеграцию. Скольких рыночных позиций компании это стоило, сложно сказать (копания была приобретена в разгар очередного кризиса, после которого начался сильный рост двойки основных производителей, которые сегодня и ассоциируются с производством зеркалок) — однако, нельзя сказать, что маркетологов это сильно волновало… свои бонусы от интеграции они уже давно в карманы положили. На сегодняшний день, ситуация в компании необычная — анонсы новых камер идут только в сфере беззеркальных, в то время как для них уже де факто созданы две подсистемы оптики, никак не совместимые с зеркальными, за исключением переходника в обратную сторону, который обеспечивает полноценную работу со всеми функциями камер и объективов… естественно, с рядом естественных ограничений.

В принципе, сегодня большинство производителей ведут 2-3 линейки оптики, в значительной степени, распыляя свои ресурсы (у Sony есть A, a, E, FE, у Nikon производятся F, его кропнутый вариант и Nikon-1, у Canon — EF, EF-S, ED-M, даже у Samsung присутствуют NX и NX-mini). Понятно, что в кризисные времена это является ужасным расточительством — усилия по поддержанию линейки и сбыта необходимо финансировать из сокращающейся прибыли. В свое время тот же Olympus принял волевое решение закрыть производство зеркальных камер и перейти полностью на беззеркальные, после чего количество камер в линейке у компании лишь увеличилось, а разработки топовых объективов, сделанных именно под беззеркальные камеры, шагнули на уровень, который для остальных представителей беззеркального сегмента остается лишь далекой мечтой. Выводов Sony предстоит сделать несколько:

• необходимо решить, как поддерживать владельцев зеркальных камер. Их нельзя просто так бросить, нужны будут и новые камеры, и новые объективы (в противном случае, они сами же зальют любимого производителя грязью, что плохо для компании, продажи которой идут, преимущественно, под прессом маркетинга), а ведь линейка сильно разрослась, угробить ее волевым решением не получится. Да и не стоит ждать таких официальных решений из недр компании — даже Olympus официально не заявлял, что производство в зеркальной сфере остановлено… это будто пауза такая, хотя все прекрасно понимают, что поворота назад не будет. По всей видимости, компания ограничится выпуском только полнокадровых камер и только топовых передовых зеркальных объективов, закрыв линейку кропнутых (как камер, так и объективов). Возможны стимулирующие решения со снижением цен на родные адаптеры для беззеркальных камер, чтобы опытным пользователям не пришлось выкидывать старые и хорошие стекла
• необходимо активно наполнять линейку беззеркальной оптики как бюджетными, так и дорогими стеклами, причем совсем не темпами 2-3 объектива в год, а это очень серьезные затраты на исследования, пересчет и перестройку конвейера, а также глубокую работу со сторонними производителями. Беззеркальные линейки у компании слишком скромные, чтобы рассматривать их всерьез для профессионального применения: под байонет E выпускались, в основном, только бюджетные стекла и объективы среднего класса, в то время как компания боялась, что ее же беззеркалки убьют продажи зеркалок (что, собственно, и происходит сейчас); а о стеклах FE даже и говорить смешно… полноценная система не может состоять из трех объективов, это же и дураку понятно. В зависимости от политического волевого решения, возможно появление очень хороших кропнутых стекол и топовых под полный кадр с байонетом E/FE – если в новом году будет выпущено штук пять из списка, анонсированного на фотокине в этом году, это будет очень большим шагом.
• необходимо показать серьезность своих намерений фотографам. Пока же действия компании походят на клонирование уже имеющегося, когда в системе (это касается как полнокадровых, так и кропнутых беззеркальных камер) выпущено больше камер, чем стекол — в то время как фотографы ждут совсем другого… конечно, это актуально для компании, если она, действительно, заботится больше о фотографах, а не о потребителях, которые знают лишь то, что «сони лучше», что и готовы доказывать попиксельным сравнением и повышенным пенообразованием на губах (забывая, что снимают руки, а не камера). Лидер — это всегда тот, кто не просто впарил тебе что-то одно и забыл, а кто хочет тебе постоянно продавать кучу аксессуаров, расширяя имеющийся функционал.

Естественно, спорить с вероятностью прекращения производства зеркалок нет смысла: если раньше компания выпускала по 2-3 зеркальных камеры в год (сначала с прыгающим зеркалом, затем с полупрозрачным фиксированным) — теперь цифра находится в районе одной, причем, в этом году это была кропнутая a77 второй версии, напичканная всем, чем можно, а вакантные места заняты беззеркальными (3 камеры за этот год). К слову, сам выпуск сверхзаряженной зеркальной кропнутой камеры уже характеризует сегмент зеркалок, как относящийся уже к профессиональному, а не потребительскому уровню, осталось только топовую полнокадровую тушку обновить, чтобы профессионалам обидно не было, ведь время, в общем-то, подошло.

В этой связи, что ждет двойку лидеров? Беззеркальные технологии уже вплотную дышат в спину двум лидерам, продажи зеркалок стремительно падают (как раз за счет моделей потребительского уровня, совсем не профессионального — то есть, классам от Nikon D7xxx и Canon 70D и выше ничего не грозит в ближайшие 2-4 года, а полнокадровым и того дольше), в то время как вменяемых решений ни один из них не придумал. Nikon-1 — система замечательная и быстрая, но она находится сегментом ниже кропнутых зеркальных камер компании из серий D3xxx-D5xxx, которые, в любом случае, придется чем-то заменять. Canon EOS-M, на данный момент, тоже недоразумение с двумя стеклами в линейке и тормозным автофокусом, зато с удобным сенсорным управлением «как в айфончике». Как вариант, приходит в голову беззеркалка с таким же рабочим отрезком, но в другом форм-факторе — но ведь и это тоже бред, когда аналогичные решение конкурентов заметно компактнее в плане оптики (речь, преимущественно, о микро-4/3″ и, отчасти, о кропнутых Samsung NX, Fujifilm X, Sony E).

Есть какие-то похожие мысли? Можно просто в порядке бреда…