Nikon номер первый

Современный интернет — потрясающая штука, все все узнают до релиза, муссируют инфу на сайтах слухов, но фанаты гордо ждут официального анонса в стиле «авось, пронесет». То, «о чем долго говорили большевики», свершилось — спустя каких-то три года после анонсирования Олимпусом беззеркальной системы «микро-4/3”» один из лидеров успел понасмотреться на тренд, не похороненный конкурентами, а наоборот, поддержанный и, под давлением рыночных новостей, здорово просадивших его акции, решил раскрыть закрома своих лабораторий и выпустить на рынок камеру, которая, как ни странно, традиционно стала «первой» по нескольким параметрам сразу. А ведь, казалось бы, что нового здесь можно придумать? Если вы думаете, что мы прикалываемся с такими пафосными речами, вы совершенно правы: для лояльного приверженца бренда подачка в стиле «ну на, получи» все равно что плевок в лицо. Если всмотреться в подробности релиза, все станет ясно.

Фото: Nikon Россия

Нет, конечно, стоит отдать должное инженерам компании, они сделали, по всей видимости, не только правильный, но и продуманный ход, который удобен как маркетологам компании, так и потребителям, которые, конечно, все равно почувствуют себя ущербными. Если вспомните историю развития беззеркальных систем и посмотрите на Olympus, которая была здесь первой (имеется в виду, естественно, фотоаппарат со съемным объективом), то увидите, что беззеркалки быстро съели ее и без того хлипкое производство зеркалок, от которого компания то ли отказалась, то ли откажется в ближайшее время. В то же время, в плане продаж не совсем понятно, оправдались ли вложения: затраты на систему маркетологам ведь надо отбивать, а не отобьешь, под нож, возможно, в итоге пойдет твоя должность.

Данные о продажах за этот год, хоть сколь-нибудь достойные, можно будет считать только в середине следующего года — по слухам, сегмент беззеркалок растет очень быстро (где-то есть упоминания даже 500% за 2010 год, с общим объемом продаж в мире около 2 млн. штук), и только тогда можно будет считать маркетологов осенними цыплятами. На рынке не бывает неправильных позиций: одни тратят огромные деньги на выход на рынок (раньше можно захватить большой сегмент дешевле, но никто не гарантирует вложений, ведь идея может и не пойти), другие ждут, пойдут ли продажи, и потом выходят дешевле. Первые — это Olympus и Panasonic, чуть позже Samsung, которые не совсем определенно чувствуют себя на рынке, вторая — Sony, которой стоило уймы денег выводить свой NEX, чтобы купить на рынке хороший сегмент. Теперь, когда места почти не осталось, выходят нишевые игроки: Ricoh, Fujifilm (кстати, сегмент тоже весьма интересен), Pentax (смешные ребята с очень маленькой матрицей)… Nikon и Canon — так как билеты уже раскуплены, приходится занимать только свободные места. Свободные места означают третьи позиции и не самые понятные перспективы, хотя есть мнение, что от рекламы здесь тоже многое зависит.

Мы относим себя к ресурсу, стремящемуся к качеству, но, если вы посмотрите на количество людей, которому оно важно, все поймете. Продажи зеркалок даже сегодня составляют только 10% от общего объема продаж цифровых фотоаппаратов. Остальное раньше относилось к компактам. Другими словами, только от производителя зависит, какую долю отдавать продукции: Olympus фактически заменил своими беззеркалками зеркалки, у многих остальных больших зеркалок фактически и не было (например, Samsung, который просто брендил фотоаппараты Pentax). Canon и Nikon рулят сегментом зеркалок и уже никому его не отдадут, это сегодня становится все яснее. «Никому» значит не только Sony, это еще и собственные модели — выпуск мощной беззеркалки, прежде всего, угрожает съесть сегмент зеркалок, а пилить свой сук японцы не любят, они же учились в Америке.

Именно руководствуясь этими мыслями, Nikon и решил выпустить фотоаппарат поменьше, который ну никак не рассматривается конкурентом зеркалкам компании — кроп-фактор матрицы ×2.7 неудобен только потребителям, зато делает погоду для производителя. Пусть съедает сегмент компактов — он куда больше, чем зеркальный. А потребителю достаточно впарить информацию, что главное — это сменная оптика. Именно поэтому не стоит думать, что это временное решение, а через некоторое время Nikon выпустит «полнокадровую» тушку под тот же байонет. Это иллюзия. Более того, месседж компании понятен: «хотите качества, покупайте наши зеркалки» (это не цитата, наши измышления). При вложении денег в раскрутку системы (поверьте, денег будет много) потребитель начнет активно менять свои компакты на беззеркалки — это как смена телефона, от просто телефона к iPhone или нормальному смартфону. Любой потребитель умеет считать мегапикселы, а через некоторое время начнет и понимать, что со съемным объективом лучше, чем наоборот.

Выгода производителя тоже понятна: меньшие матрицы дешевле производить, соответственно, даже на первых порах можно выдавать крайне конкурентные цены, по сравнению с уже укрепившимися на рынке производителями. Понятно, что качественно производители с большими матрицами всегда будут впереди паровоза, но перечитайте наши измышления про качество выше. Здесь дело совсем не в нем, а в объеме продаж. Потенциал более дешевой камеры на рынке всегда больше — посмотрите на Olympus (у компании кроп-фактор ×2, что немного меньше ×1.5), который опустил розничные цены на свои все еще производимые ранние модели аж до 12500 руб. в некоторых наших магазинах (это цена великолепного Olympus E-PL1, кстати). Если Nikon удастся опуститься ниже, новый подбренд Nikon 1 сможет стать еще популярнее… теоретически, конечно, если остальные ничего делать больше и не будут.

Теперь, собственно, о фотоаппаратах: на сегодня, выпущено только две тушки, Nikon J1 и Nikon V1, первая более бюджетная, вторая менее. Везде стоят одинаковые матрицы, отличие только в функционале. К ним обеим подходят 4 анонсированных объектива, штатный Nikkor 10-30/3.5-5.6, длиннофокусный Nikkor 30-110, широкоугольный блин Nikkor 10/2.8, и штатник с приводом зума Nikkor 10-100/4.5-5.6 PD. Особенности фотоаппаратов следующие:

• матрица CMOS размерности CX (кроп-фактор ×2.7), с системой самоочистки от пыли, без стабилизатора
• самые компактные среди фотоаппаратов со съемной оптикой, благодаря малому размеру матрицы — то, за что компания еще получит немало оплеух в сети, которые, правда, вскоре забьют правильными тестами
• привод зума для управления им с фотоаппарата
• быстрый гибридный (фазовый плюс контрастный) датчик автофокуса (для несведущих, это лучше, чем у всех существующих производителей беззеркалок), интегрированный в матрицу: до 10 кадров в секунду отслеживанием объекта и перефокусировкой между кадрами, 73 точки фокусировки
• полная поддержка оптики под байонет F через родной переходник (бред, конечно, на такие маленькие аппараты вешать огромные стекла, как и с любой другой подсистемой, это не работает в маркетинговом плане)
• процессор EXPEED 3 поколения — значит, улучшенная работа с цветом, четкостью и шумами
• видео в формате HD 1080p (Full HD)
• 3-дюймовый ЖК-экран, 460K для Nikon J1, 960K для Nikon V1
• яркий видоискатель разрешением 1,4Мп (Nikon V1)
• съемка в RAW
• ИК-порт для управления фотоаппаратом с пульта ДУ

В итоге, что мы получаем: аппараты без стабилизатора, с маленькой матрицей, которые по этим параметрам заметно уступают присутствующим на рынке участникам, но с быстрым автофокусом и обещаемым высоким качеством картинки, чем могут, потенциально, конечно, выиграть. Однако, не стоит думать, что присутствующие на рынке модели будут с Nikon конкурировать — ничего подобного, это товар на более широкого потребителя и нацелен он на сегмент компактов, куда больше, чем на сегмент, занимаемый сегодня зеркалками и продвинутыми компактами. Лидеры беззеркального рынка так и останутся лидерами, просто руководствоваться отныне будут немного другими принципами, напирая на качество.

Остается узнать цену в России (это будет только днем, когда мы попадем на презентацию компании), и можно будет поставить уверенную точку.

Обновление (по результатам пресс-конференции):

Как оказалось, плейсмент фотоаппарата нами угадан правильно — этой системой компания, по всей видимости, хочет очень сильно задавить свой и чужой сегмент компактных камер. С правильными руками и хорошей оптикой фотоаппарат с матрицей в дюйм, в принципе, способен и фон неплохо размывать. Жалко только, что таких объективов пока выпущен только один, зато какой — 10/2.8 дает очень хорошую резкость даже на открытой дырке, если верить напечатанным карточкам с презентации.

Фотоаппарат очень сильно заряжен в плане электроники — здесь есть предиктивная съемка (до и после нажатия на кнопку), автоматический выбор 5 лучших кадров из 20 отснятых (при его скорости они снимаются за две секунды) и одного самого-самого. Делается все автоматически, на основании запрограммированных алгоритмов о правильности карточек. Аппарат явно направлен одновременно на видео- и фотосъемку — об этом говорит и масса запланированных к выпуску аксессуаров, и такие фичи, как спецрежим для съемки «динамичных фотографий», который делает серию и выводит ее как slow-motion, или фотосъемка во время записи видео.

Ориентировочная цена на российском рынке: Nikon 1 J1 — 23 000 руб., Nikon 1 V1 — 32 000 руб. Для энтузиаста это ужасно дорого, и проще взять что-то у конкурентов или зеркалку самой компании, но остальным по душе придется именно компактность, на что и делает ставку компания. Мы тоже не верили, что Fujifilm X100 за ее деньги кто-то брать будет, но рынок показал, что все наши предположения на этот счет и выеденного яйца не стоят.