Nikon дорожает, никонисты воздерживаются

Nikon, наверное, одна из самых пострадавших за последний год компаний — такое невезение со стихиями можно объяснить только черными тучами, сгустившимися над головами японцев из-за злого рока, нависшего над многими поколениями владельцев или руководителей компании, другого объяснения просто нет. Если помните, сильный удар по производственным мощностям компании нанесло цунами в Японии (тогда пострадали и основные конкуренты, да и вообще все готовились к ядерной катастрофе), а потом еще и наводнение в Тайланде постаралось. И если от первого компания успела уже как-то оправиться, то второй катаклизм сильно подорвал амбиции компании. Как результат, продукция компании оттуда стала заметно дорожать.

Источник: Nikon D7000 на Яндекс.Маркете

Напомним, у компании Nikon в Тайланде находится завод, на котором производятся младшие модели линейки техники Nikon, то есть, все, что младше Nikon D300s. Интересно, что, судя по последним наблюдениям, именно эти модели и подорожали, причем некоторые из них настолько, что вышли за пределы собственного класса и влезли в более высокий.

В принципе, некоторое удорожание вполне логично, но скачок цен более чем на 10% — ситуация не очень красивая, тем более когда на носу новогодние праздники, а конкуренты дремать и не думают. Судя по всему, этот сезон покупок Никону на руку не пойдет. Понятно, что лояльные потребители с брендом останутся, да и спрос на аппараты никуда не денется, но в экономике не бывает сожалений — чтобы запинать конкурента, другие монстры вряд ли будут тщательно и совестливо подбирать средства. Цена является основополагающим фактором в маркетинге для всех.

Чтобы не быть голословным, давайте приведем все к одному знаменателю: из более-менее нормальных источников у нас есть Яндекс.Маркет, который, конечно, ориентир дебильный, но лучше все равно никто ничего не придумал, и, скорее всего, не сможет. Получается картина следующая:

• больше всего подорожал Nikon D7000 — средняя цена выросла с 34625 до 39948 рублей, то есть, на 15.3%. Вам в магазине никто и скидку больше 5% на годовалую камеру никто не даст. Пройдет еще год, и нужно будет обновлять ее, а она все еще растет в цене, смешно.
• немного меньше вырос в цене Nikon D5100 — изменение с 22327 до 25078 рублей (12.3%). Понятно, игрушка ниже классом, подорожала меньше. Если бы на нее ценник подняли бы на аналогичную цифру, в процентах получилось бы совсем некрасиво.
• еще меньше подорожал Nikon D3100 — с 16307до 18010 (10.4%). Если обидеть самых маленьких, они и отвернутся.

В качестве перевода изложенного выше: компания понесет огромные убытки из-за затопленного в Тайланде завода, который они сейчас расчищают, как могут, чтобы запустить уже в конце месяца. Эти убытки, естественно, вернут себе из нашего кармана. Дело в том, что далеко не все компоненты делаются тайскими руками — более того, комплектующие вообще идут из Японии, как правило, там только все собирается. Так что потери включат в себя еще и сбитые сроки, поломавшуюся систему логистики и т.д. Как мы успели понять, повышение цен не слишком сильно связано с русскими ритейлерами — отпускные цены выросли не сразу и не у всех. В пассивных магазинах, по всей видимости, были хорошие складские запасы, которые они раскидывали по покупателям, а вот самые активные, вроде Pleer.ru и Foto.ru подняли цены в первую очередь.

Чтобы не было лишних иллюзий, что мы с Яндексом договорились и по черному пиарим Никон, давайте посмотрим на другие данные из того же источника:

• цена Nikon D300s осталась на прежнем уровне, 46025 рублей, тут, вполне возможно, все связано с каким-то другими факторами, вроде того, что модель уже старая, либо ее производство как-то оперативно вернули в Японию. С другой стороны, это модель уже другого класса, который, кстати, уже довольно плотно подпирает Nikon D7000, разница в цене стала совсем незначительной и больше классы не разделяет.
• почти не подорожал и Nikon D700, дожидающийся своей пенсии — при цене в 80000 рублей скачки по 2 тысячи в каждую сторону можно вообще списать на сезонные. Впрочем, в этот раз добавили, конечно, из-за Тайланда.
• Nikon D3s медленно опускается в цене, подтверждая любую макроэкономическую теорию.
• основной конкурент Nikon D7000, Canon 60D постепенно дешевеет, и сегодня его цена составляет 32167 рублей, что, понятное дело, является еще одним фактором пользовательского выбора в его пользу.
• более слабый, но не менее агрессивный конкурент, Sony a580 сохраняет стабильную цену в районе 27500 рублей (небольшое подорожание есть, причины неясны).

Однако, давайте от теории к практике. Сейчас не самое лучшее время покупать Nikon — а потому, надо просто затаиться и ждать, если до подорожания не успели. В любом случае, вы не проиграете: товар либо подешевеет (особенно, после Нового года), либо останется на том же уровне. Если же у вас горит, покупайте смело — это не акции на свободном рынке, и после перехода из состояния нового в состояние б/у подешевеет в любом случае. К тому же, техника вам дана для увлечения, а не возврата инвестиций.

Поймите японцев правильно, они хорошо учились по американским учебникам, и по-другому жить не умеют, да и не будут. Издержки производства принято списывать на цену, никто себе в убыток работать не будет, тем более если компания и так понесла убытки. Судя по тем же самым учебникам, цена довольно быстро восстановится, по мере выхода завода в нормальный рабочий режим. Не будет же компания продолжать держать конкурентное преимущество ради тех компаний, которые с радостью растащили бы ее по кускам.